Екатеринбург превращается в креативную лабораторию: итоги старта масштабного фестиваля

Глава города Алексей Орлов приветствовал собравшихся обещанием превратить столицу Урала «в большую креативную лабораторию» и тут же присвоил ей неофициальный, но весьма амбициозный титул «креативной столицы». Для насмотренного наблюдателя повод весомый: ровно три года назад это был дерзкий локальный эксперимент, а теперь — заявка на международный статус, под которую выстраивается вполне конкретная экономическая аргументация.

От «бонуса» к стратегии

Свердловский губернатор Денис Паслер на открытии оперировал цифрой «более 13 тысяч представителей МСП» в креативном секторе региона — и, что характерно, говорил о них не как об экзотическом дополнении к индустриальному Уралу, а как о «стратегическом направлении экономики». Присутствие заместителя председателя Банка России Михаила Мамуты в этой конструкции не случайно: финансовое ведомство фактически признаёт, что доносить смысл до перенасыщенного информацией гражданина куда продуктивнее через эмоции — то есть через язык тех самых индустрий, которые нынче собрались в Екатеринбурге. Мы наблюдаем редкий случай, когда регулятор сам просит креативный сектор о коллаборации, а не наоборот.

Чем это любопытно со стороны

Программа до 28 августа — деловые и образовательные треки, экспертные сессии, обсуждения развития отрасли. Тем, кто рассматривает поездку не как галочку в культурном календаре, а как разведку, имеет смысл обращать внимание не на громкий титул «международной платформы», а на конкретный состав спикеров и тематические блоки — именно по ним видно, в какую сторону креативный Урал намерен смещаться в ближайший сезон. В федеральной перспективе фестиваль встраивается в заявленный курс на масштабирование региональных практик: по данным «ФедералПресс», замминистра Татьяна Илюшникова говорила о готовности распространить порядка ста лучших региональных моделей поддержки креативных индустрий, и Екатеринбург здесь логично претендует на роль одного из доноров.

И вот где начинается настоящая интрига. Отрасль, привыкшая жить на самоиронии и отрицании пафоса, входит в государственную повестку именно через пафос — экономический, регуляторный, стратегический. Вопрос, стало быть, не в том, получит ли фестиваль международный лоск, а в том, сохранится ли при этом способность производить то, ради чего она, собственно, и зовётся креативной.