Почему россияне стали тратить на спорт и здоровье на 40% больше

Россияне выбирают вклад в себя

По данным ВТБ, за первое полугодие 2026 года расходы клиентов банка на спортзалы, спортивное питание и экипировку выросли более чем на 40% по сравнению с тем же периодом прошлого года. С января по июль было совершено 15 миллионов платежей — на 18% больше, чем годом ранее, — а общая сумма превысила 52 миллиарда рублей. Средний чек составил 3,3 тысячи рублей, увеличившись на 20%.

Это не значит, что нужно тратить больше. Это значит, что тема здоровья перестаёт быть «роскошью» и становится осознанной статьёй расходов — как продукты или транспорт.

Москва лидирует, но провинция подтягивается

Традиционно больше всего тратят жители столицы — 15,9 миллиарда рублей. Далее идут Санкт-Петербург (5,7 миллиарда), Нижний Новгород (1 миллиард), Екатеринбург и Новосибирск. А вот по числу транзакций на третье место вышел Новокузнецк — город, где люди занимаются часто, пусть и с меньшим средним чеком. Пик расходов в этом году пришёлся на май, что совпадает с прошлогодней динамикой: весна — время, когда хочется начать. Интересно, что самый «тихий» месяц сменился: если в 2025-м это был январь, то в 2026-м — апрель.

Что это значит на практике

Рост расходов на ЗОЖ — это не про давление «ты должен заниматься». Это про то, что инфраструктура становится доступнее, выбор шире, а вопрос «стоит ли вкладываться в своё тело» для многих уже решён. Если вы только начинаете, помните: даже небольшой регулярный вклад в движение и питание имеет значение. Не обязательно попадать в статистику с крупным чеком — важно найти свой ритм и формат, которые будет комфортно поддерживать.